你有多久沒買筆了？我們可能會以為文具產(chǎn)業(yè)幾乎被科技殲滅，但其實不然，《華爾街日報》報導全球制筆大廠不但在新興市場重生，且他們推出的高價位商品需求漸增，全球鉛筆與原子筆銷售額年成長5%，且預期未來五年還會持續(xù)攀升。

根據(jù)市調機構統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全球鉛筆銷售額年成長 4%，達 27 億美元，原子筆銷售額年成長 4.9%，達 85 億美元，需求主要來自新興市場。隨著新興市場的財富增加與識字率提升，對筆的需求逐漸升溫。亞洲鉛筆銷售額成長 5.4%，達10 億美元，拉丁美洲市場銷售額 7%，達 5.26 億美元。

亞洲與拉丁美洲市場市占率達 65% 的德國制筆公司輝柏嘉 (Faber-Castell)，即使面對低價競爭，他們仍預期銷售會繼續(xù)成長，而全球銷售額最大的法國知名文具品牌 Bic 表示，他們進入新興市場時間更早，因此沒有低成本工廠的生存空間。Bic 早在五十年前就進入非洲與南美市場，提供高品質且便宜的產(chǎn)品，其在新興市場銷售額年成長率最多可到 10%。

美國文具大廠 Dixon Ticonderoga 表示，人們已經(jīng)重新找回使用鉛筆的感覺，且消費者現(xiàn)在會去選擇品質更好的產(chǎn)品，西方國家消費者轉向購買高端文具，這是產(chǎn)品銷售量未成長，但銷售額成長的原因。輝柏嘉也試圖在這股趨勢上贏得商機，他們發(fā)布一款要價 255 美元的鉛筆，一只臺幣 7,650 元的鉛筆有內建削鉛筆機與橡皮擦，鑲嵌鉆石的筆款更是要價 1,275 美元。

柏林的行銷顧問公司 Prophet 認為，人們對鉛筆和原子筆的需求并未在數(shù)碼時代消失，畢竟人們在長時間使用智能手機等科技產(chǎn)品之后，更需要尋求小憩時間，而筆則是許多人放松時候會選擇的工具。

除了開拓制筆事業(yè)的新市場，這些老牌知名文具公司也順應數(shù)碼潮流，譬如美國彩色蠟筆品牌 Crayola 推出繪圖平板，讓生長在數(shù)碼化時代的孩子享受用筆的樂趣。德國制筆大廠 Staedtler 推出數(shù)碼原子筆，可以將手寫資料轉成數(shù)碼檔案傳送到筆電上。而有 250 年歷史的德國公司輝柏嘉今年也不敵市場趨勢，推出可同時作為觸摸筆的鉛筆。

這些過去享受榮耀的歐美制筆品牌面對科技沖擊，即使暫時能在新興市場找到解藥，但愈來愈難做的生意還是讓他們不得不擁抱數(shù)碼趨勢。制筆業(yè)只是全球歷史悠久的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在這波科技變革浪潮中的冰山一角，隨著科技持續(xù)侵入日常生活，未來將有更多古老行業(yè)將苦于尋找下一個百年的立足之地。

來源:科技新報